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鄉村休閑游步道李祖驛站外景。
義烏市后宅街道供圖
在浙江省金華市義烏市西北部與浦江縣的交界處場地佈置，有一座有著500多年歷史的村莊——李祖村。歷史上，李祖村是記者會交通要道上的重要節點，行商坐賈，往來不絕，并逐漸形成了頗具特色的商業文化。
自2003年以來，浙江省持之以恒實施“千村示范、萬村開幕活動整治”工程（以下簡稱“千萬工程”），探索出一條加強農村人居環境整治、全面推進鄉村振興、建設美麗中品牌活動國的新路徑。在“千萬工程”推動下，李祖村從整治環境入手，進而發展產業，吸引人才，推進農文旅融合發展，取得了扎扎實實的成效。
——編 者
清晨，細雨中的李祖村透著江南水鄉的溫潤，雨滴順著橢圓形的樟樹葉，落入清澈見底的池塘中，暈開細碎的波紋。青石板路上，游客的腳步聲漸次響起；古樸民居里，創業者們開始了新一天的忙碌……
扎花、染色、氧化、拆線……在浙江省金華市義烏市后宅街道李祖村“沙漠的染坊”布藝工作室內，90后創業者樓沙漠霜正和扎染愛好者們一起縫制手工藝品。2018年，畢業于浙江理工大學服裝設計專業的樓沙漠霜來到李祖村。“最讓我心動的，是李祖村包裝設計為創業者提供了開放平臺，在這里，開門可以望見遠山，關門可以專注創作。”樓沙漠霜說。
在這座小山村里，既能聆聽傳統文化的回響，又能感受創業者的活力，一靜一動間，一道具製作幅新時代的“富春山居圖”鋪展開來……
古建“微改造、精提升”，古村“不變味、展新韻”攤位設計
曾經：“村里人出門都不好意思說自己是李祖村人”
如今：“南來北往的游客愿意進村來走一走、全息投影看一看”
四方天井，琴韻書聲。在李祖村中一座有著近百年歷史的四合院內，孩子們正在鄉戀學堂主理人屈瓊閣的帶領下，體驗活字印刷和古法造紙技藝。
2018年，來到李祖村的屈瓊閣被村里的田園風光和淳樸鄉風所吸引。“看到村民們的恬靜生活，我很受觸動。”屈瓊閣說，當時便萌生了在村里辦閱讀空間的想法。
有了想法，還要解決場地問題。在村干部幫助下，屈瓊閣聯系到了這座百年四合院。然而，“這里長期用作堆放物品的倉庫，外立面斑駁，墻體也發生了傾斜。”屈瓊閣回憶。發愁之時，后宅街道及時伸出援手。“當時，街道組織對墻體進行修繕，幫了我們大忙。”屈瓊閣說，不同于一些村子的大拆大建，李祖村對傳統古建進行“微改造、精提升”，在保持整體結構不變的基礎上，讓村子“不變味、展新韻”。
閱讀空間的建設是李祖村在“千萬工程”推動下實現整體更新改造的典型案例。誰能想到，如今在大家眼中文明有禮、美麗整潔的李祖村，曾經被當地人稱為位置偏遠、缺乏活力的“水牛角村”。
“20年前，出門走的是田埂路，房前屋后雜草叢生，喝水得從井里打。”村民方文輝回憶。2004年，在“千萬工程”政策的帶動下，李祖村下決心從村民最關心的水體治理入手，改善農村人居環境、提高村民生活質量。
“過去，村民會在水塘里洗衣服、洗菜，導致水體發臭、藻類滋生。”居住在池塘邊的村民方曉生說，漸漸地，池水變得黑臭，水面上常常能看到翻肚的小魚，“村里人出門都不好意思說自己是李祖村人”。
水體治理，迫在眉睫。在專項資金支持下，村里一邊逐個模型清理池塘底部的污泥，讓池水恢復清澈；一邊鋪設供水管線，讓村民家里能用上干凈安全的自來水。
經過一年多的整治，村民們驚喜地發現池塘里的水變干凈了，“住在池塘包裝盒邊成了一種享受。”方曉生說。
水質變好只是第一步，更多的短板亟待補足。為此，2005年，李祖村啟動包括道路硬化、路開幕活動燈亮化、衛生潔化、家庭美化、環境優化等在內的“小五化”建設。
既要做足內功，更應與城市接軌。在“千萬工程”實施前，村民去城里，需要繞道方塘村；2017年，義烏市委、市政府不斷深化實施“千萬工程”，打造德勝古韻等10條美麗鄉村精品線。散落各處的村莊被串聯起來，李祖村便是活動佈置其中之一。“現在，不管是村里人去城里上班，還是游客們來村中度假，都很方便。”方曉生說，“如今，古樸又不失現代氣息的家園吸引不少村民返鄉，南來北往的游客愿意進村來走一走、看一看，感受鄉村生活的寧靜與美好。”
年輕人“愿意來、留得住”，大型公仔新農人“有干勁、共致富”舞臺背板
本村人：“希望通過我的努力帶動鄉親們一同致富”
新村民：“大家都會主動為村里想點子、出主意”
穿過共富廣場，走上一段石階，生機盎然的梔子樹下，藏著一家人氣頗高的飲品店——“南瓜家糖水鋪”。“咱們家的糖水都是現煮現熬，這是我們店里的招牌——南瓜撻。”店主封玲正向到店的客人熱情介紹。
去廣東佛山打過工，也曾在義烏市區開過店，談到為什么最后選擇李祖村，出生在湖南的封玲回答得干脆：“第一次來李祖村，我就被山坡上金燦燦的油菜花吸引。”
吸引她的不只是山間的美景，更有村里無處不在的溫情。與李祖村初識之后，封玲的身影便常常出現在村里，挑選衣物、學習扎染、感受活字印刷……“慢慢地，我和村里的創業者們成為好大圖輸出朋友。”封玲說，他們對于鄉村的情懷感染了自己。
2021年3月，封玲又一次來到了李祖村，不過這次她并不是以游客身份出現，而是要為新店選址。“村里的生活，溫暖而有趣。成為‘新村民’后，大家都會主動為村里想點子、出主意。”封玲說。
為了讓年輕人愿意互動裝置來、留得住，李祖村沒少下氣力。外出調研，吸收外地的既有經驗；尋找團隊，持續培育孵化鄉村創業者；制定政策，出臺免房屋租金、給予項目啟動資金等優惠條件……“村子要想有活力，就需要展場設計一群對農村有情懷的年輕人。”李祖村黨支部書記方豪龍說。
日益濃厚的創業氛圍，也激發了本村人干事創業的熱情，方志經典大圖向便是其中之一。2023年2月，在電商領域打拼多年的方志向回到李祖村。“沒想到村里有了染坊、咖啡館，還有這么多年輕人。”方模型志向回憶：當時路過村口的生機花園農場，里面的果蔬、鮮花和觀景樹一度讓他無法挪開腳步……
從城市生活回到田園村居，方志向心里暗暗產生了一個想法：在村子里開辦一家生態農場。聯系溝通、選擇地點、簽訂協議……從創意到生意，他只用了4個多月。
2023年7月，在村里流轉的75畝坡地上，方志向開始了他的新農人生活。盛夏40攝氏度的高溫下，方志向每天凌晨5點起床，一直得干到晚上8點才回家休息，方玖陽視覺志向的皮膚被曬得黝黑；田里收獲時，他還聯系村民幫忙采收，并支付每人每天200元報酬。“希望通過我的努力帶動鄉親們一同致富。”方志向說。
目前，李祖村AR擴增實境已經有56家文創企業，200余名青年在此創新創業。據統計，2022年，村集體收入達268萬元。
塑造“新品牌、新風尚”，增強“吸引力、創造力”
職業經理人：為村子聚人氣，讓村民有收益
鄉村策劃師：使村莊更年輕，讓治理更暢通
策劃演唱會、舉辦共富“村晚”、組織共富市集……一段時間以來，李祖村內各類精彩活動輪番上演，贏得了人氣、獲得了好評，而這些活動的成功舉辦，離不開職業經理人金靖的出謀劃策。
“鄉村的職業經理人較早出現于杭州市余杭區，之后漸漸普及開來。”金靖介紹，如今，在浙江省杭州市余杭區小古城村、四川省崇州市順江村等地都出現了一批優秀的職業經理人。
與李祖村的牽手，源經典大圖自一場雙向奔赴。2020年，浙江省深化“千萬工程”建設新時代美麗鄉村現場會召開前夕，李祖村原村主任方義民主動找到金靖，邀請她來李祖村當鄉村運營職業經理人，而當時已經策劃了“大陳小集”等文創區域品牌的金靖，也希望能夠為李祖村的發展貢獻力量。
2020年7月，金靖以職業經理人的身份來到李祖村。“村子要想受到更多人關注，首先要用創意激發活力。”金靖回憶：團隊討論之后，第一個想法便是引入集市，在活動現場劃出特定區域，用于村民銷售當地的農特產品，“為村子聚人氣，讓村民有收益”。
發出邀請、搭建場地、宣傳推廣……開集當天，來到現場的金靖略顯失落。“愿意來參與集市的村民寥寥，只有兩三個攤位的農特產品交易區域顯得空蕩蕩。”李祖村的“鄉村策劃師”李亞瓊說。
點子再好，也得讓村民看到成效才有說服力。為了增強村子的活力和吸引力，金靖從招商、創業者管理、宣傳推廣、活動運營等環節入手，深度挖掘鄉村潛力，激發產業振興活力，帶動發展了“十畝時光露營基地”“媽媽的味道美食街”等一批文旅項目。
村子要發展，離不開品牌化經活動佈置營。在進村的路上，有一個卡通人物形象引人注目！只見它以梨為形，笑臉盈盈，仿佛在跟每位進村的人展現著李祖村的熱情與活力。作為李祖村的品牌文化形象，它有個特別的名字——“有禮的祖兒”。
談起這一品牌文化形象的誕生，李亞瓊直言“不易”。互動裝置“最策展初，村民并不理解為什么要打造品牌文化形象。”李亞瓊介紹，2021年，“有禮的祖兒”在文博會上精彩亮相，提升了村子的知名度，該做法才慢慢被村民所沈浸式體驗接受大圖輸出。
線下，“有禮的祖兒”融入村子的文創周邊產品、指示標識等，使村莊更年輕；線上，“有禮的祖兒”推動著鄉村治理的進程。打開攤位設計微信小程序“有禮的祖兒”，村民不僅可以表達訴求、提供建議，解決鄰里糾紛、事故災害、公共衛生等問題，還能夠對涉及公共利益的事項進行投票等，讓鄉村治理更暢通。
鄉村振興潛力無限、大有可為。雨水稍歇，空氣中泛起清新的氣息，整個李祖村熱鬧依舊，村口匾額上的“日新”“月異”大字顯得更加鮮亮……
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