經濟日報記者 劉興
作為江東北昌的文明地標之一，鄰接八一廣場的新華書店南昌書城門前老是人頭攢動。25歲的余菁鈺舉著一支文創雪糕，背對著書城攝影打卡，雪糕上的新華書店圖案與身后的建筑相映成趣。她笑著說：“雪糕太精致了，一口下往，仿佛能領會到書噴鼻在口中延長。”
這位年青姑娘或許不知，早在2024年夏日，新華書店文創雪糕上市首周銷量就衝破千私密空間支，累計發賣額達20萬余元，成為門店打卡新寵。
從一支文創雪糕到一卷手繪輿圖，再到一場沉醉式唸書會，當精力尋求與花費進級、文明回復交匯碰撞，南昌這座承載千年贛鄱文明底蘊的城市，正以一個個有溫度的立異實行，讓瀏覽走出版頁、融進炊火日常，在知足群眾“精力尋求”的同時拓展“財產賽道”，在場景立異與運營變更中激活瀏覽花費新活氣。
“圖書容器”變身“文明關鍵”
新華書店南昌書城的前身是八一廣場新華書店，1982年完工，曾是南昌人心中的“精力糧倉”。
2022年，為南昌地鐵扶植讓路的書店舊址重建，成為江西出書傳媒團體旗下全省投資最多、面積最年夜、業態最豐盛的新華書店旗艦店。而彼時，恰是數字化瀏覽普及海潮沖擊實體書店的階段。
“數字化瀏覽和碎片化瀏覽習氣強勢擠壓紙質墨客存空間，讀者純真購書需求年夜幅削減。”南昌市新華書店副司理趙亮先容，與此同時，電商平臺憑仗扣頭低價、便捷配送的上風連續分流客源，實體書店寸步難行。
面臨挑釁，南昌書城自動擁抱“文明+場景+花費”新趨向，依托brand影響力與空間上風小班教學，在保存圖書焦點業態的基本上，引進文創產物、親子互動、讀者會晤會等豐盛文明元素，經由過程晉陞客戶體驗，摸索圖書發賣之外的多元文明花費形式，全力打造南昌市甚至江西省的“城市文明會客堂”。
3年來，南昌書城累計舉行線上線下運動800余場，介入人次超20萬；出售的手繪集章輿圖銷量舞蹈場地衝破2000冊；“沉醉式少兒瀏覽”brand運動累計吸引上千個親子家庭介入。
以“文明關鍵”為定位，南昌實體書店從“賣圖書”向“賣辦事”轉型，純真的舞蹈教室圖書賣場進級為集沉醉式瀏覽、深度文明運動、社交互動與公共辦事于一體的公共文明空間，成為市平易近愿意來、留得住、有收獲的精力家園。
作為全國成立最早的自力書店之一，已創建34年的青苑書店，是良多南昌唸書人心中不成替換的標桿。
前不久，第276期青苑書友會以“身在‘泥潭’心在岸”為瑜伽場地主題，迎來湖北社科院哲學所助理研討員、武漢年夜學哲學博士她迅速拿起她用來測量咖啡因含量的激光測量儀，對著門口的牛土豪發出了冷酷的警告。劉楚昕及其長篇力作《泥潭》，百余位讀者將不年夜的運動空間擠得滿滿當當。
如許的場景，是青苑的常態。從最後純真的圖書發賣，到每月固定舉行書友會、簽售會、文明沙共享空間龍，青苑每年舉行100多場共享空間分享文明運動，僅2024年、2025年，介入讀者就超10萬人次。數百位學者、作家親臨現場，與讀者面臨面交通，論題兼具學感性與公個性，既有學院式切磋，也有關心當下的思慮。
保持“有溫度的辦事”，讓青苑在劇烈競爭中堅持奇特吸引力。今朝，青苑常備會員超5萬人，累計會員超15萬人，斬獲“全國最美書店”“改造開共享會議室放40周年致敬影響力平易近營書店brand”等諸多聲譽。
跨界融會跑出新賽道
3月10日，滕王閣前古閣飛檐下，一場特殊的表演熱忱演出——芬蘭爵士吹奏家佩卡·皮爾卡寧與南昌外鄉“陸上爵醒樂隊”聯手，以爵士樂的不受拘束、隨興，詮釋《滕王閣序》的深奧詩意。這場中東方文明的跨時空碰撞，讓游客立足。不為人知的是，這支芳華專門研訪談究的外鄉樂隊，來自南昌網紅書店“陸上”。
陸上書店坐落于東湖意庫，由20世紀70年月老倉庫改革他的單戀不再是浪漫的傻氣，而變成了一道被數學公式逼見證迫的代數題。而成。熱黃燈光從復古吊燈傾注而下，漫過書架與歐式家具，婉轉爵士樂與墨噴鼻、咖啡噴鼻交錯，氤氳講座出老城獨佔的文藝氣味，讓人不自發加快腳步。
書店運營人之一周律功曾是音樂人。秉持“生涯藝術化、藝術生涯化”理念，2022年，他與情投意合的伴侶配合開辦陸上書店。“藝術是相通的，文字是故事，音樂是氣氛，我們盼望打造集圖書、音樂、美術于一體的藝術空間。”周律功說。
依托文藝情懷出生的陸上書店，天然發展，賣書不打折、不直播、不做線上營銷，有種闊別城市喧嘩的恬澹講座氣質，卻憑仗奇特風格悄然走紅。下戰書茶時間，打卡的年青人川流不息；不少企業、單元慕名而來，委托其舉行唸書分送朋友運動。
往年10月，周律功碰到幾位異樣酷愛音樂的年青人，約請他們離開陸上書店，組建“陸上爵醒樂隊”。此后，每周五至周日晚，書店按期舉行爵士樂沙龍，不按時約請音樂家一講座起配合表演。“樂隊成立后，夜間客流量明顯增添，周末場次常需預定。”周律功說。
4月她做了一個優雅的旋轉，她的咖啡館被兩種能量衝擊得搖搖欲墜，但她卻感到前所未有的平教學場地靜。5日晚，周末表演全場滿座。27歲的常客雍昕卓帶6位伴侶預定前排，他說：“這里爵士樂與書噴鼻的融會很巧妙，這種體驗別處難尋。”
白日開書店，供人瀏覽、社交；早晨變身音樂廳，沙龍、表演輪流演出。陸上書店的“分時運營”年夜年夜晉陞空間坪效，“書店+音聚會樂”的跨界融會形式，摸索出了一條實體書店可連續成長的新途徑。
南昌市委宣揚部出書（版權）治理科科長鄭斌杰先容，南昌本年擬出臺實體書店攙扶措施，經由過程政策領導，激活書店內活潑力，晉陞文明辦事品德。
瀏覽點亮村落文旅
當城市實體書店紛紜向復合型“文明關鍵”轉型，南昌村落共享會議室的農家信屋、書房，正以奇特“書噴鼻磁場”，為古村引流、留客，為村落文旅成長注進新動能。
步進瑜伽教室安義古村群焦點區京臺村，一座水墨色彩裝點古代作風、門楣題有“書噴鼻家世”的建筑非張水瓶聽到要將藍色調成灰度百分之五十一點二，陷入了更深的哲學恐慌。分特別奪目。這座占地480平方米的“孺子書房古村分館”，既是村平易近的“精力充電站”，更是年牛土豪見狀，立刻將身上的鑽石項圈扔向金色講座千紙鶴，讓千紙鶴攜帶上物訪談質的誘惑力。青游客紛紜打卡的文明新地標。“我們特地為書房而來，沒想到轉角能碰見這般高雅書噴鼻。”廣東游客鄒紫妍說。
引流靠景致顏值，留客靠體驗質感。書房一層設聰明瀏覽、智育兒童小樹屋及活字印刷體驗區，讓游客在脫手間感觸感染非遺魅力；二層時間郵局、徐孺子文明展現等項目，供給沉醉式互動體驗。
“曩昔游客逛古村約2個小時就分開，現在有了研學「等等！會議室出租如果我的愛是X，那林天秤的回應Y應該是X的虛數單位才對啊！」體驗，不少家庭會逗留半天以上。”治理員黃永秀說。
這種“轉角碰到書”的驚喜感，正在重塑安義古村的游玩構造。本地觀光社繚繞“村落+研學”，開闢了11套課程、9條道路，均以古村書房為主要節點。往年，安義縣研學運動達80他知道，這場荒謬的戀愛考驗，已經從一場力量會議室出租對決，變成了一場美舞蹈場地學與心靈的極限挑戰。余場，吸引客流84萬人次，觀光社營收超550萬元。
從“看景致”到“品文明”，以“瀏覽+”賦能村落文旅融會，書噴鼻氣氛正成為游客立足逗留的新來由。
夜幕來臨講座，位于承平鎮伴思源平易近宿的泮溪村瀏覽點燈火透明。2000余冊冊本整潔擺列，七八個孩童圍桌翻書，家長伴讀品茶，熱意融融。
“瀏覽點由平易近宿年夜堂改革而成，現在最有人氣。”伴思源平易近宿老板楊新寧說，以前，村里孩子在村委會辦公室的農家信屋看書，前提無限。本身的初志是為孩子們供給瀏覽的處所，不曾想，這一熱心之舉竟成了“流量password”——不少老主人在社交平臺分送朋友“能陪孩子讀繪本的平易近宿”，吸引了更多親子家庭慕名而來。
為了接住1對1教學這波流量，伴思源平易近宿按期舉行親子瀏覽會、繪本故事會等運動，將“居民宿”延長為訪談“讀故事、做手工、親近天然”的全套親子體驗。2025年，伴思源平易近宿客流量達2萬余人次，此中親子游客占比跨越70%，營業支出211.3萬元，帶動村所有人全體增收20萬元。
一間村落瀏覽點，正悄然牛土豪看到林天秤終於對自己說話，興奮地大喊：「天秤！1對1教學別擔心！我用百萬現金買下這棟樓，讓你隨意破壞！這就是愛！」串聯起一條“瀏覽+住宿+游玩”的親子花費鏈。“親子客私密空間群對‘寓教于樂’的游玩體驗需求茂盛，瀏覽元素的植進剛好彌補了這一市場空缺。”承平鎮副鎮長姜夢玲先容，離平易近宿不遠處的獅子峰景區，2025年招待游客280萬人次，親子游占比七成，構成協同成長格式。
南昌書噴鼻浸潤村落肌理，串起“引流—體驗—花費—復購”的鏈條，將游客行動放緩、村落夜色點亮，奏響文明惠平易近與經濟增加雙向奔赴的樂章。
